新创公司从大公司那里学到的6个营销方法

日期:2014-07-17 09:23:06    阅读:52

市场营销老兵Rob Schuham经常鼓励大品牌向新创公司学习,要有创新性,要保持快速。从某种角度说就是要像新创公司那样运行。Rob Schuham在丹佛创办了Match Action Marketing公司,很多客户都听取了他们的建议,其中既包括大公司也包括新创公司。比如Match Action帮助福特公司推出了Ford Fiesta的营销活动,帮助这家汽车厂商学会使用社交媒体。

当然也有很多的公司高层都表示,其实新创公司可以从大公司那里学到很多的市场营销的策略,其中就包括下面这6条:

1. 让品牌进入生活

过去大品牌都认为赞助某个活动是很好的营销策略,但是现在貌似这种投资并不划算。不过这种风潮有了复苏,比如广告公司SapientNitro的高管Gaston Legorburu就表示通过社交网络能够带来很大的效果。小公司一定要意识到他们能够在这方面进行竞争,关键是要跟消费者进行情感的交流,给他们分享和表达的机会。

2. 实时营销

像谷歌和可口可乐这样的大品牌,习惯将他们的营销和大事件大新闻联系起来,比如超级碗比赛,奥运会等等。但是这种方法其实投资并不很大。新创公司其实也可以采用。各个品牌都可以进入这种实时的舆论中,而且是不用付费的。小公司可以利用这种方式增大自己的曝光率。

3. 讲述你自己的故事

创业家John Jantsch已经跟小企业打了25年的交道,他发现最近几年,很多的小公司都开始专注创造自己的内容。他们开始聘请专业的记者为自己设计营销内容,并且不断的聚合这些有趣的消息。

4. 充分利用技术工具

现在的技术可以让小公司更加容易的提取并分析数据,而这样做的成本比几年前,已经减低很多了。John Jantsch认为像Google Analytics这样的工具,可以让小公司作出更加精密的市场营销战略。

5. 创建社区

Match Action公司帮助百事可乐设计了名为Throwback的活动。他们通过经典的电影和电视剧,打造一个80年代的社区,以此吸引大量的对那个年代有热情的消费者。以这种方式说明百事可乐从始至终对于可乐品质的追求,他们会始终采用真正的糖,而不是其他糖浆。

6. 创建战略

现在的创业公司应该致力于品牌的建设和有战略性的思考。小公司要比以往更加的关注他们的战略。对于他们来说,战略和目标客户这些观念已经很重要了。这些也都是从大公司那里学来的。

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